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本报讯 陶瓷产区在产能急剧扩张、成本暴涨、市场竞争恶化的情况下,国家银根紧缩、房地产调控、二三线城市限购,陶瓷行业供过于求、产能过剩,遭受前所未有的“艰难”,而七八月,又是陶瓷市场规律性的销售淡季,众多的企业都是人气暗淡,据说有企业不断召开高层会议以应对不断下滑的销售局面。而记者在正大陶瓷看到的却是一片欣欣向荣的繁忙景象,淡季丝毫不淡,销售异常火爆,来自赣、皖、湘等全国各地的大卡车排起长队,细数之下多达50多辆,整个厂区内停车场排得满满的,并一路延伸到厂外。
“我今天早晨6点就到这排队,没想到他们装货都装不完,有时一早就来到公司的车,一直等到下午才排上号,来得晚的还得过夜。”
记者对此甚为惊奇,正大陶瓷营销中心发展人透露,这得益于公司年初规划的准确,以高性价比为核心竞争优势,大力提升终端形象,以高额补贴支持专卖店建设,助飞经销商快速成长。先前一批经销商专卖店运营已步入正轨,进入良性发展;新的一批借助其成功经验,从专卖店装修到人员培训、开业促销等等,进入规范化的流程操作,每一场开业都是当地市场的一个亮点,在很多地方的县镇,正大陶瓷已成为响当当的一流品牌。
据行业人士分析,国家对房地产的严格控制,建材需求量随之萎缩,是导致今年建材市场低迷的主要原因,这必然会导致建材市场竞争加剧,得渠道者得天下,调整品牌定位以适应新形势的发展成为很多企业的突围之道。
正大陶瓷以雄厚的企业实力和前瞻意识,对内,优化企业流程,调整产品组合,加快产品研发,提升产品综合竞争力;对外,大力支持专卖店建设,提升终端形象,加强渠道建设,对核心市场下沉到镇,以高性价比的产品、良好的形象展示立足市场,全面覆盖终端。
驻萍乡记者 李建军