本报讯　进入5月后，国内陶瓷市场步入淡季，与此同时，外部大环境影响显现，通货膨胀、房地产调控、一线市场精装房大量出现等都对陶瓷消费市场产生直接或间接影响。另外，全国陶瓷产区在前几年快速扩张后，各个产区销售空间大大压缩，巨大产能无法消化，部分产区库存严重。在原材料和人力成本上升后，低价格的产品无法承受成本上升之重，停产成为唯一的办法。

　　在6月10日和17日，本报头版头条分别报道了国内的山东淄博、四川夹江、云南易门多个产区大面积停产消息，颇为行业关注。在这些产区面临极大的销售压力时，佛山的一部分品牌企业在此期间却表现正常，生产未受影响，销量仍保持增长。分析其中原因，产品竞争力强、网络布局完善、终端实力强、品牌影响力大等因素是主要原因。

　　对于当前的这种市场环境，品牌企业更多的是看到其积极的一面，认为将有利于行业洗牌，规范市场竞争，把企业拉入品牌和综合实力的竞争。而具有较大消费市场空间的新型产区，在这次停产浪潮中却产销两旺，并有扩大产能的势头。

　　传统产区企业进入洗牌时期，未来发展不明朗

　　在这次大面积停产风暴中，淄博和夹江产区表现较为突出，从这种现象中不难看出，当整个市场遇冷时，这些产区的企业比较缺乏市场应对能力。造成这一结果的重要原因是，企业无品牌，产品价格低，利润空间有限。根据本报驻夹江记者了解，目前在夹江整个产区，企业都具有很大的销售压力。“没有位于两端表现很的好的企业。”这种情况证明，产区内的企业显然没有拉开高低端档次，绝大多数都是以低端产品和抢占三四级市场为主。

　　存在同样现状的还有淄博产区。据了解，淄博产区也正面临着近几年来最大市场压力，并且淄博产区的另一个因素是周边产区的崛起，对这个传统老产区的市场销售空间形成直接压缩。“淄博虽然发展陶瓷多年，但基本无品牌可言。”一位身在佛山的淄博陶瓷企业负责人直言不讳地说，淄博的企业把抛光砖做的没有利润后，开始做仿古砖，但是做仿古砖又没有经验和销售渠道，“在淄博怎么可能做得起来仿古砖，我们从来不说自己是淄博的企业。”

　　与这两个传统产区相比，其他的以佛山或福建陶瓷产业转移而发展起来的新兴产区，目前的市场销售压力明显好于这些传统产区。据一位行业资深人士分析，之所以出现这种情况主要是两个原因，一是新兴产区的企业都具有一定的门槛，产品上还具有一定的特点和竞争优势，二是新兴产区的周边都有销售市场空间。“湖北、河南这些地方以前很少有陶瓷，现在都是具有一定规模的产区，这些地方的企业为什么没有出现如夹江、淄博的现象，主要原因就是上面说的两个。”这位行业资深人士很肯定自己的观点。

　　如果从广西的陶瓷企业表现来，更直接证明了上述这位行业人士的观点。目前，在广西境内，陶瓷企业分别在藤县和北流，在今年全国其他产区企业停产时，广西的企业却不为销售而担心，并有扩大产能的动作。2011年4月，广西桂平政府来佛山进行陶瓷企业招商。

　　“广西之前没有生产过陶瓷，所以可以说这个市场的陶瓷都是从外面进入的，留有很大的市场空间，另外再加上与云、贵等省份的地理位置，在广西生产的产品都被它周围的市场消化掉了。”23日，一位接受记者采访的藤县陶瓷企业负责人介绍说。

　　“像淄博这样的产区，经历目前的状况对于他们来说也是一件好事，如果不经过这样的市场洗牌淘汰，产区永远就是这样的在低档次徘徊，没有有什么发展前途。”行业人士这样评价说。

　　品牌企业看好当下市场，期待顺势崛起

　　“前5个月，东鹏的增长率同比在两位数以上。”记者致电东鹏陶瓷了解相关情况时，该公司工作人员介绍说，虽然外部环境对公司的销售产生了一定的影响，但销售业绩还是较为满意的。

　　与东鹏表现基本相同的还有多个品牌企业。在6月21日本报举行的高端沙龙上，鹰牌和大将军旗下的绿苹果都透露，在前五个月，企业销售业绩增速较大。“上个月我们的销售业绩创历史记录。”绿苹果品牌总经理邵其杰介绍说，虽然绿苹果是一个新品牌，基数低，但能创造这样的业绩也不多见。

　　外部大环境的变化正在影响着行业，而对于这些影响因素，鹰牌营销中心总经理朱远明却认为对行业有积极的一面。“一线城市的精装房达80%，这直接改变陶瓷销售方式，但由于陶瓷企业的规模与地产商的规模相差巨大，在谈判上往往不占优势。所以，当上游行业出现这种变化后，催生下游的陶瓷行业出现大型企业。”

　　“目前陶瓷行业的产量是过剩的，但整个中国陶瓷产业并不是强国，为什么会出现这种现象，就是因为行业的发展水平不高，其中大量的低端产品充斥市场。”对于目前的市场情况，一位行业人士评价说，虽然现在还未到行业洗牌的时刻，但品牌企业依据其拥有的资源和实力，将在这样的市场环境下做强做大。